南京各大書(shū)店在閉店一個(gè)月之后，陸續(xù)開(kāi)門(mén)迎接讀者，并且紛紛開(kāi)始尋求破圈的新思路，一場(chǎng)“南京書(shū)店保衛(wèi)戰(zhàn)”就此展開(kāi)。直播花樣不斷、游學(xué)活動(dòng)頻出，一系列新招式吸引讀者紛紛下單，也讓南京書(shū)市文化消費(fèi)逐漸升溫。
直播薦書(shū)讓線上下單按秒計(jì) 最近兩周，南京書(shū)店陸續(xù)恢復(fù)營(yíng)業(yè)，但客流量卻不復(fù)往日。面對(duì)困境，各家書(shū)店并不被動(dòng)等待，儲(chǔ)值優(yōu)惠、建群秒殺等促銷紛紛開(kāi)展。書(shū)店陸續(xù)推出新“花樣”，直播薦書(shū)就是其中之一。 做直播，書(shū)店并非只有機(jī)械的推薦，“花式”繪本抖音課、書(shū)店與藝術(shù)家連線直播……深度的解讀以及公益性課堂，讓讀者從中體驗(yàn)閱讀的樂(lè)趣。先鋒書(shū)店近日參與了一場(chǎng)名為“保衛(wèi)獨(dú)立書(shū)店”的全國(guó)六家書(shū)店接力直播，其中推出了包含精選書(shū)籍與限定文創(chuàng)的書(shū)店盲袋。記者觀察，短短不到10分鐘的直播中，先鋒書(shū)店銷售出上百個(gè)盲袋產(chǎn)品，下單可謂按秒計(jì)算。
新招式讓銷售額明顯增長(zhǎng) 直播并不是南京書(shū)店唯一的招式，“閱讀+游學(xué)”的體驗(yàn)項(xiàng)目迅速在讀者圈中激起一片漣漪。 南京的書(shū)店眾多，“最美書(shū)店”更多。這些“最美書(shū)店”營(yíng)造了閱讀氛圍，由于設(shè)計(jì)優(yōu)美更成為當(dāng)?shù)氐奈乃囎鴺?biāo)，逐漸獨(dú)立成景，吸引全國(guó)各地的文藝愛(ài)好者前往打卡。“閱讀+游學(xué)”，這種新穎的結(jié)合讓很多讀者興趣濃厚，自然受到追捧。 大眾書(shū)局獨(dú)家推出的“親子借閱卡”服務(wù)，則將書(shū)店的服務(wù)范圍從買(mǎi)書(shū)拓展至借閱，讓讀者獲得更貼心實(shí)用的閱讀享受?！案鞣N閱讀卡的辦理，我們還免費(fèi)贈(zèng)送防疫套裝，這些天下來(lái)，我們線上銷售額提升了50%?！贝蟊姇?shū)局營(yíng)銷總監(jiān)陳虹兵介紹。
南京創(chuàng)新探索還在繼續(xù) 文化消費(fèi)回暖，這一趨勢(shì)通過(guò)書(shū)店人的創(chuàng)新探索，逐漸在南京城蔓延。 鳳凰國(guó)際書(shū)城近期推出“云耘眾聲”直播，一次一小時(shí)帶領(lǐng)讀者領(lǐng)略兩本好書(shū)，行走世界、觸摸人生?！安粌H僅是促進(jìn)銷售，我們也把它作為我們?nèi)甑钠放苹顒?dòng)來(lái)建設(shè)。”鳳凰云書(shū)坊24小時(shí)書(shū)店相關(guān)負(fù)責(zé)人張馳告訴記者。 全力打造o2o模式，線上內(nèi)容填充，線下體驗(yàn)增值，南京實(shí)體書(shū)店正在通過(guò)各種創(chuàng)新模式，尋找新的突破點(diǎn)。“打鐵還需自身硬，服務(wù)與創(chuàng)新才是根本。”陳虹兵表示，大眾書(shū)局還將結(jié)合現(xiàn)有的閱讀推廣人、簽約繪本講師兼顧線下閱讀分享會(huì)及線上直播課程，精彩書(shū)評(píng)、精品文創(chuàng)產(chǎn)品、親子教育課程、咖啡制作教程等都將在線上平臺(tái)陸續(xù)推出。 |
