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有聲書成內(nèi)容付費市場新主力?

2018-5-22| 發(fā)布者: shujucaiji| 查看: 3683| 評論: 0|來自: 中國出版?zhèn)髅骄W(wǎng)

摘要: 近年來,有聲閱讀已成為數(shù)字出版領(lǐng)域迅猛增長的板塊。速途研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2018年國內(nèi)聽書市場將保持更快的增長速度,市場規(guī)模將超過40億元。有聲書從幾年前的無序發(fā)展,走到今天,已經(jīng)真正駛?cè)氘a(chǎn)業(yè)化軌道,以 ...

  近年來,有聲閱讀已成為數(shù)字出版領(lǐng)域迅猛增長的板塊。速途研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2018年國內(nèi)聽書市場將保持更快的增長速度,市場規(guī)模將超過40億元。有聲書從幾年前的無序發(fā)展,走到今天,已經(jīng)真正駛?cè)氘a(chǎn)業(yè)化軌道,以音頻平臺為代表的創(chuàng)新力量成為有聲書產(chǎn)業(yè)規(guī)?;闹匾剖帧5c此同時,由于類似于“有聲讀物出版權(quán)”沒有對應(yīng)的法律概念,導(dǎo)致有聲書侵權(quán)問題不斷出現(xiàn)。有聲閱讀產(chǎn)業(yè)鏈涉及內(nèi)容生產(chǎn)方、音頻制作方以及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營平臺等多個產(chǎn)業(yè)主體,因此,圍繞有聲書數(shù)字內(nèi)容傳播引發(fā)的版權(quán)問題也更為復(fù)雜。

  有聲書需破版權(quán)難題

  標(biāo)簽顯示為就職于TOP10律所的知乎答主“我是龍律師”在知乎上開了題為“談一談有聲讀物著作權(quán)問題”的帖子。他對有聲讀物著作權(quán)問題的主要總結(jié)有這樣幾點:1.對于不受保護(hù)的作品或超過保護(hù)期限的作品,有聲書的制作者不再需要經(jīng)過其他人的許可。2.對受保護(hù)的作品錄制的有聲書(除傳播至網(wǎng)絡(luò)外),如在合理使用范圍內(nèi)也不需要經(jīng)權(quán)利人許可;3.對受保護(hù)的作品錄制有聲書,并向網(wǎng)絡(luò)傳播或用于非合理使用的情況下,應(yīng)當(dāng)取得著作權(quán)人的許可。4.他人使用你的有聲書作品,參考上面第2、3條。

  在喜馬拉雅FM平臺上有聲書已經(jīng)成為最熱門的收聽品類之一。有聲書用戶數(shù)占平臺用戶數(shù)的17%左右,有聲書流量占到平臺總流量的50%。根據(jù)喜馬拉雅后臺數(shù)據(jù)顯示,活躍有聲書用戶每天聽書時長達(dá)3小時,高頻用戶1年聽書15本以上?!跋柴R拉雅FM一直以來對版權(quán)的高度重視,并在版權(quán)方面持續(xù)投入?!毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹說,目前,喜馬拉雅已與閱文集團(tuán)、愛奇藝文學(xué)、中國出版集團(tuán)、中信出版集團(tuán)、果麥文化傳媒等中國大部分知名線上線下內(nèi)容機構(gòu)達(dá)成版權(quán)合作,擁有市場上70%暢銷書的有聲版權(quán)。此外,喜馬拉雅還上線大量獨家IP,包括《明朝那些事》《小豬佩奇》《芳華》《楚喬傳》等,不斷提高有聲書領(lǐng)域的版權(quán)壁壘,鞏固競爭優(yōu)勢。

  簡書是一家主打創(chuàng)作的內(nèi)容平臺,其負(fù)責(zé)創(chuàng)作者版權(quán)開發(fā)的版權(quán)中心副總裁劉慶余告訴記者,簡書也在進(jìn)行內(nèi)容的音頻轉(zhuǎn)化,預(yù)計5月底上線的新版APP將支持音頻?!拔覀兡壳岸际侵苯痈髡吆灱s,所以不存在侵權(quán)問題,如果今后內(nèi)容輸出到其他音頻平臺就涉及授權(quán)問題?!眲c余進(jìn)一步解釋說:“舉個例子,簡書與某出版社簽訂紙書出版合同,要明確注明是否授權(quán)部分或全部信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán),還是只授權(quán)紙書版權(quán),以及是否授權(quán)該出版社轉(zhuǎn)授權(quán)的權(quán)利。也就是說,如果平臺只授權(quán)紙書出版,出版社就不能做紙書之外的電子書、音頻、影視等一切權(quán)利,如果出版社外某公司想要獲得該紙書內(nèi)容的音頻權(quán)益,則出版社不僅要獲得信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的授權(quán),也要獲得轉(zhuǎn)授權(quán)的權(quán)利?!?/p>

  值得關(guān)注的是,盡管市場空間巨大,但國內(nèi)有聲出版行業(yè)目前尚未形成統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)規(guī)范。提供有聲作品的網(wǎng)站及APP數(shù)量眾多,導(dǎo)致有聲內(nèi)容良莠不齊。喜馬拉雅方面表示,希望相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)能盡快出臺?!跋柴R拉雅FM與各家內(nèi)容版權(quán)方展開深度合作,探索打造一個多方共贏的生態(tài)型產(chǎn)業(yè)鏈,并立足于用戶需求、立足于內(nèi)容,規(guī)范行為方能長久發(fā)展?!毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

  UGC(用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容)一直是互聯(lián)網(wǎng)盜版侵權(quán)的重災(zāi)區(qū),有聲書概莫能外。就像喜馬拉雅負(fù)責(zé)人所說,“有聲書是一種特殊的新生產(chǎn)品,版權(quán)認(rèn)定存在一定困難,特別是一些用戶上傳的作品,可能文字作品還未正式出版,而平臺版權(quán)庫里也沒有,因此很難識別版權(quán)歸屬?!盪GC和PGC作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是主要內(nèi)容生產(chǎn)模式各有所長,UGC長于可以獲得海量用戶生產(chǎn)內(nèi)容,PGC產(chǎn)量不占優(yōu)勢但質(zhì)量更佳,不同平臺在結(jié)合自身商業(yè)模式的發(fā)展過程中,也在走向不同的內(nèi)容生產(chǎn)路徑。劉慶余直言,簡書不會支持音頻的UGC上傳,因為內(nèi)容方面不可控,有較大的監(jiān)管困難。在他看來,整個內(nèi)容領(lǐng)域向著專業(yè)化發(fā)展,PGC將是大勢所趨?!氨热缥⑿殴娞栕詈笳嬲龀鲆?guī)模的都是PGC模式,無論是‘十點讀書’‘吳曉波頻道’還是‘凱叔講故事’都是如此。其實無論文字內(nèi)容還是音頻內(nèi)容,最終大家評判的還是權(quán)威性和專業(yè)度?!?/p>

  喜馬拉雅FM相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,免費模式是目前互聯(lián)網(wǎng)平臺的主流模式,可以看到近幾年有聲版權(quán)市場相對完善了很多。2016年6月,喜馬拉雅FM上線音頻節(jié)目《好好說話》,音頻付費模式逐漸被用戶開始接受,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容用戶付費接受度逐漸提高。國外的付費音頻節(jié)目大多采用(作者跟平臺間)收入分成模式,喜馬拉雅也在引進(jìn)和采用這個模式。

  目前,喜馬拉雅內(nèi)容生產(chǎn)由“UGC+PGC+獨家版權(quán)”組成,同時平臺也為主播提供一整套孵化系統(tǒng)。既保證了內(nèi)容的專業(yè)性,也能夠大量挖掘優(yōu)質(zhì)的草根內(nèi)容生產(chǎn)者,以此實現(xiàn)內(nèi)容的多樣化、個性化。

  作為知識網(wǎng)紅最集中的平臺,定位為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)平臺,會為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供包含產(chǎn)品梳理、體系建立、發(fā)行、商業(yè)變現(xiàn)等一整套孵化體系,并進(jìn)一步完善生態(tài)圈打造?!搬槍Σ煌霭鏅C構(gòu),合作方式和運作方式會有不同做法,一種情況是,我們會將版權(quán)放入我們的版權(quán)庫中,撮合平臺主播進(jìn)行有聲化改編,另一種情況是,已經(jīng)制作完成的,喜馬拉雅FM提供平臺和發(fā)行渠道?!毕柴R拉雅相關(guān)負(fù)責(zé)人表示通過建立自糾自查機制,將發(fā)生盜版事件的可能性盡可能降低。

  據(jù)了解,喜馬拉雅FM在版權(quán)審核方面已經(jīng)形成一整套版權(quán)審核體系。在揚州的內(nèi)容審核基地,有超百人組成的“7x24小時”值班的審核隊伍;并采用“機器+人工+抽查”的三審機制,原創(chuàng)內(nèi)容被整合進(jìn)版權(quán)管理資源庫,用戶上傳的內(nèi)容會經(jīng)由機器自動審核,隨后,人工會再次審核,在最大程度上降低盜版的發(fā)生率。

  此外,據(jù)記者了解,喜馬拉雅已經(jīng)與語音智能識別公司達(dá)成合作,以保證在加強人工審核的同時,以技術(shù)手段對內(nèi)容進(jìn)行更精準(zhǔn)的侵權(quán)識別。

  “有聲讀物”的IP化運營

  得益于移動終端的高普及率和高頻使用,有聲書已經(jīng)成為移動內(nèi)容消費的主力。5月10日,第14屆深圳文博會開幕當(dāng)天,頂級IP小說《冰與火之歌》有聲版內(nèi)容正式上線懶人聽書平臺,著名演播藝術(shù)家李野墨演播。該作將成為今年上半年極具重量的有聲作品。懶人聽書是閱文集團(tuán)控股子公司,早期以推出閱文旗下網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的有聲版迅速起家,5年時間從垂直聽書平臺發(fā)展成為綜合性音頻平臺。目前已經(jīng)完成了4輪融資,去年底完成的C輪融資共融得2億元資金,其中出版類上市公司時代出版出資1億元。懶人聽書創(chuàng)始人兼CEO宋斌表示,看好有聲讀物的內(nèi)容付費方向,因為擁有閱文集團(tuán)背景和時代出版投資因素,懶人聽書在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和紙質(zhì)出版物的版權(quán)上具有相對優(yōu)勢。

  打造了聲音版《盜墓筆記》《后宮甄嬛傳》《古劍奇譚》的龍杰傳媒,其核心業(yè)務(wù)是音頻內(nèi)容生產(chǎn)和IP孵化。龍杰傳媒解決的是在有聲版權(quán)市場,如何延展出IP孵化的可能性。根據(jù)該公司公開的數(shù)據(jù),龍杰傳媒旗下有聲IP數(shù)量過千,有聲小說總集數(shù)超過5萬集;2016年,龍杰傳媒獲得了君聯(lián)資本的戰(zhàn)略投資。

  2015年3月,龍杰傳媒開始將版權(quán)作為投資品,向個人投資者進(jìn)行推廣,并承諾10%的收益作為保底收益,平均租金回報能夠達(dá)到15%~20%。在龍杰傳媒看來:版權(quán)投資是一種少投入、高增長,買的是爆發(fā)增長的機會,并且相對安全的投資形式。龍杰傳媒把IP版權(quán)當(dāng)做投資品,讓其像房產(chǎn)、股票一樣具有投資價值,通過有聲孵化形成大數(shù)據(jù),進(jìn)而延伸至IP金融、影視、游戲領(lǐng)域,實現(xiàn)IP全產(chǎn)業(yè)鏈多點變現(xiàn)和IP內(nèi)容價值最大化。

  資本的不斷涌入將會對有聲書的規(guī)則重新定義,目前較為突出的盜版侵權(quán)問題也將因為行業(yè)升級和對新技術(shù)尤其是區(qū)塊鏈的應(yīng)用而得以解決。今年3月,獵豹移動聯(lián)合旗下人工智能公司獵戶星空打造的小豹AI高級音箱就是一個實踐案例,用戶不但可以作為消費者享受產(chǎn)品便利和體驗,更是可以作為去中心化的“節(jié)點”,深度參與產(chǎn)品質(zhì)量改善、AI能力進(jìn)化,從而獲得AI積分回報,對音樂、有聲讀物的消費行為可以獲得AI積分回報。

  今年4月26日,日本科技巨頭索尼向美國專利商標(biāo)局發(fā)布的申請顯示,索尼正在探索利用區(qū)塊鏈解決數(shù)字版權(quán)技術(shù),主要應(yīng)用領(lǐng)域?qū)⑹前娪?、游戲、音樂在?nèi)的音影視頻等內(nèi)容。

  即便有版權(quán)糾紛時?!俺钢狻庇新晻袌龅陌l(fā)展,但這一市場今年將會加速發(fā)展,成為數(shù)字閱讀市場中一支強勁的力量。


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