近日，句容市入圍首批省級文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設單位名單，文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展迎來新站點。近年來，句容市委、市政府全面落實國家以及省委、省政府決策部署，充分利用現(xiàn)有資源，扎實推進文旅融合向縱深發(fā)展。 強化保障，實現(xiàn)理念職能融合。句容市委、市政府高度重視文旅融合，牢固樹立“宜融則融、能融盡融、以文促旅、以旅彰文”理念，從思想深處、從根子上打牢文旅融合發(fā)展的基礎，推動文化和旅游深融合、真融合，實現(xiàn)全市文化旅游統(tǒng)籌布局、一體謀劃，協(xié)同推進。優(yōu)化機構職能設置，2016年在全省率先組建文體廣電和旅游局；規(guī)劃保障先行，按照融合發(fā)展思路，2017年組織編制《句容市全域旅游規(guī)劃》、2018年確定了“一福地四名城”城市發(fā)展定位、2019年組織編制《句容文化價值系統(tǒng)研究及城市品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》、2020年組織開展“一山三湖”片區(qū)總體規(guī)劃。從理念探索到產(chǎn)品建設與開發(fā)，為今后幾年的文旅融合明確了方向。 優(yōu)化供給，不斷完善文旅融合產(chǎn)品。堅定市場導向，充分挖掘資源，促進文化元素與旅游、商業(yè)、酒店等消費場景跨界融合，通過優(yōu)質服務和游客的良好體驗促使更多“頭回客”轉化為“回頭客”。“紅色旅游凸顯亮點”，茅山片區(qū)通過開發(fā)系列紅色旅游產(chǎn)品，2021年全年游客預計達1500萬人次，旅游收入150億元，在疫情防控常態(tài)化背景下保持較好勢頭?！伴_發(fā)文旅線路”，強化公共文化設施和文藝精品的旅游屬性，優(yōu)化設施功能升級，提升區(qū)域公共文化服務水平和效能。句容文化館成為省文旅融合試點項目，句容博物館、句容市圖書館開設線上VR展廳，葛仙湖文化提升工程竣工，今年上半年吸引游客超百萬；“夜間旅游提質增效”，寶華千華古村成為省首批夜間消費旅游區(qū)創(chuàng)建單位，1912文化街區(qū)開工建設。融合發(fā)展成為句容市文旅產(chǎn)業(yè)轉型升級的助推器。 統(tǒng)籌發(fā)展，提升文旅融合綜合效益。在嚴守文旅市場規(guī)范運營、安全底線基礎上，積極引導各部門、經(jīng)營主體提影響、樹品牌、增效益。一是線上與線下并重。引導文旅景區(qū)以文化為內(nèi)核優(yōu)化產(chǎn)品結構，升級旅游體驗，打造“網(wǎng)紅打卡地”，通過直播等形式，實現(xiàn)線上線下互動，切實增強游客互動性和體驗性。二是政策扶持與自我謀劃并重。句容市文體廣旅局與句容農(nóng)商行戰(zhàn)略合作，“文旅+金融”旅游誠信體系建設全面升級，既加大對文旅行業(yè)特別是小微企業(yè)的政策扶持力度，確保已有的政策落地落實。也推動文旅企業(yè)自我謀劃，自力更生，于危機中尋求生機。三是品牌打造與宣傳推介并重。在精心設計特色旅游線路，吸引游客、留住游客的同時，大力開展多層次、高水平和全方位的宣傳營銷活動，以“福地文化旅游節(jié)”為統(tǒng)領，以福地句容文化藝術節(jié)、茅山文化旅游節(jié)、葡萄文化節(jié)、櫻花文化節(jié)、茶文化節(jié)、草莓文化節(jié)、農(nóng)民豐收節(jié)、泡山節(jié)等系列節(jié)慶活動為支撐，傳承傳統(tǒng)的農(nóng)耕文化，發(fā)揚新時代“亞夫精神”，推進句容鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的線路化、主題化、特色化，推出鄉(xiāng)村旅游精品文化旅游節(jié)慶，提升傳統(tǒng)文化元素的知名度、影響力，傳播福地文化，做到在文化活動中宣傳旅游，在旅游場景中宣傳文化。 |
