在國(guó)家大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的總體戰(zhàn)略部署下，在線音頻市場(chǎng)規(guī)模近年呈快速上升態(tài)勢(shì)。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)在線音頻市場(chǎng)規(guī)模約312億元，同比增長(zhǎng)41.8%，表現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力。音頻制作工業(yè)化水平發(fā)展也十分迅速，諸如5G、全景聲、AI配音等新型技術(shù)手段持續(xù)催化產(chǎn)業(yè)變革。在政策推動(dòng)、技術(shù)帶動(dòng)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)背景下，出版社普遍面臨有聲業(yè)務(wù)體系的全面升級(jí)。 譯林出版社一直高度重視有聲板塊建設(shè)和發(fā)展，強(qiáng)力布局相關(guān)業(yè)務(wù)，啟動(dòng)了“譯林之聲——精品有聲讀物融合出版工程”項(xiàng)目，立足自身專(zhuān)業(yè)定位和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，著力開(kāi)發(fā)精品有聲書(shū)、廣播劇、音頻導(dǎo)讀、音頻知識(shí)服務(wù)課程、播客等多層次有聲產(chǎn)品，并結(jié)合紙質(zhì)產(chǎn)品特點(diǎn)，紙聲互動(dòng)，雙向賦能。該項(xiàng)目現(xiàn)已開(kāi)發(fā)上線百余種不同類(lèi)型的有聲產(chǎn)品，全網(wǎng)收聽(tīng)量突破5000萬(wàn)次，旗下系列賬號(hào)獲得超30萬(wàn)粉絲關(guān)注，并于2022年入選江蘇省出版?zhèn)髅饺诤习l(fā)展創(chuàng)新案例（提名）。 布局內(nèi)容生產(chǎn)。隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮到來(lái)，數(shù)字版權(quán)重要性愈加凸顯。為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，國(guó)家廣播電視總局2021年2月發(fā)布《關(guān)于發(fā)布視音頻內(nèi)容分發(fā)數(shù)字版權(quán)管理標(biāo)準(zhǔn)體系的通知》，進(jìn)一步規(guī)范數(shù)字版權(quán)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。充足的版權(quán)儲(chǔ)備是保障內(nèi)容生產(chǎn)的先決條件，譯林出版社近年不斷擴(kuò)充數(shù)字版權(quán)庫(kù)，每年新增數(shù)字版權(quán)約200種，數(shù)字化內(nèi)容生產(chǎn)穩(wěn)定、持續(xù)推進(jìn)。 在選題策劃環(huán)節(jié)，譯林出版社建立了有聲選題價(jià)值評(píng)估體系，參考對(duì)應(yīng)紙質(zhì)書(shū)的市場(chǎng)定位及表現(xiàn)，從目標(biāo)受眾、銷(xiāo)售模式、推廣渠道等多方面進(jìn)行綜合評(píng)估。針對(duì)重點(diǎn)選題，譯林出版社采取高投入高回報(bào)的開(kāi)發(fā)策略，匹配頭部主播和專(zhuān)業(yè)制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行重點(diǎn)開(kāi)發(fā)；針對(duì)一般性選題，選擇與中腰部?jī)?yōu)質(zhì)主播合作，或以版權(quán)合作形式與第三方平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)合開(kāi)發(fā)。 有聲內(nèi)容生產(chǎn)存在其專(zhuān)業(yè)性，除傳統(tǒng)出版所需要的內(nèi)容編輯外，還有音頻剪輯師、聲音導(dǎo)演等人才需求。譯林出版社加大對(duì)相關(guān)專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)力度，成立社級(jí)數(shù)字出版中心，對(duì)內(nèi)連接編輯、發(fā)行、營(yíng)銷(xiāo)、版權(quán)等部門(mén)進(jìn)行協(xié)同合作，對(duì)外聯(lián)合平臺(tái)、渠道、主播、錄制公司、制作公司、錄音拍攝團(tuán)隊(duì)等外部專(zhuān)業(yè)資源，通過(guò)實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化的管理流程，提高數(shù)字化內(nèi)容生產(chǎn)效率和專(zhuān)業(yè)化水平。 譯林出版社堅(jiān)持精品化的開(kāi)發(fā)策略，合作主播大多為知名配音演員、演播藝術(shù)家、國(guó)家一級(jí)演員和省級(jí)電視臺(tái)主持人等資深從業(yè)人員，同時(shí)與國(guó)內(nèi)一線有聲制作公司合作，采用有聲劇、廣播劇等高規(guī)格開(kāi)發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，加持全景聲等先進(jìn)有聲技術(shù)，提供優(yōu)質(zhì)、沉浸式的收聽(tīng)體驗(yàn)，更好地演繹作品和服務(wù)用戶(hù)。 發(fā)力產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)。譯林出版社在選擇有聲產(chǎn)品發(fā)行渠道時(shí)，結(jié)合具體產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)用戶(hù)、自身的需求以及第三方平臺(tái)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行綜合考量。2020年，譯林出版社與頭部綜合性音頻平臺(tái)喜馬拉雅簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，現(xiàn)已累計(jì)開(kāi)發(fā)上線百余種不同類(lèi)型的有聲產(chǎn)品，《第三帝國(guó)的興亡》《我心歸處是敦煌》等10余部有聲專(zhuān)輯播放量過(guò)百萬(wàn)，廣受用戶(hù)好評(píng)。與此同時(shí)，譯林出版社跟凱叔講故事APP、機(jī)核網(wǎng)、三聯(lián)中讀等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的垂直類(lèi)音頻平臺(tái)進(jìn)行合作，聯(lián)合開(kāi)發(fā)了《借東西的小人》《呼吸》《西南聯(lián)大國(guó)文課》等多部精品有聲產(chǎn)品，精準(zhǔn)觸達(dá)核心聽(tīng)眾群體，引爆宣傳推廣勢(shì)能。 矩陣化是各大音頻平臺(tái)近年來(lái)的運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)，喜馬拉雅在2020年推出了第一個(gè)懸疑類(lèi)廠牌“白夜劇場(chǎng)”，之后又陸續(xù)打造了“類(lèi)星體劇場(chǎng)”“回響劇場(chǎng)”等10余個(gè)不同內(nèi)容定位的廠牌，逐步形成了平臺(tái)的有聲廠牌矩陣。譯林出版社借鑒其運(yùn)營(yíng)思路，切入自身優(yōu)勢(shì)內(nèi)容賽道，先后創(chuàng)建了文學(xué)社科類(lèi)賬號(hào)“譯林之聲”、科幻類(lèi)賬號(hào)“譯林科幻基地”和童書(shū)類(lèi)賬號(hào)“譯林童書(shū)館”，總計(jì)獲得超30萬(wàn)粉絲關(guān)注，成功樹(shù)立了譯林出版社在有聲領(lǐng)域的品牌影響力。 在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的有聲市場(chǎng)中，占據(jù)主流的依然是更加大眾化、娛樂(lè)化的音頻內(nèi)容。譯林出版社沒(méi)有一味迎合市場(chǎng)，而是依托自身優(yōu)勢(shì)，深度發(fā)掘優(yōu)秀的內(nèi)容資源，將“紙、電、聲”同步發(fā)行作為常態(tài)化運(yùn)營(yíng)手段，《尤利西斯》《大偵探福爾摩斯》等紙質(zhì)書(shū)上市時(shí)，均隨書(shū)配套了有聲書(shū)或音頻導(dǎo)讀課程，為用戶(hù)提供了閱讀需求的整體解決方案。同時(shí)，譯林出版社不斷創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，推出原創(chuàng)播客類(lèi)節(jié)目“樹(shù)上樹(shù)下”，打造《巖田先生》“紙質(zhì)書(shū)+有聲書(shū)+周邊”文創(chuàng)產(chǎn)品，反向出版有聲專(zhuān)輯《韓雪講給孩子的20本世界名著》的紙質(zhì)書(shū)套裝，多場(chǎng)景滲透，通過(guò)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)建立差異化優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)有聲業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展。 跨界營(yíng)銷(xiāo)傳播。譯林出版社在官方微信公眾號(hào)、微博等自營(yíng)新媒體渠道都開(kāi)設(shè)了獨(dú)立的有聲專(zhuān)欄，持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)推廣內(nèi)容。2021年，在中國(guó)“祝融號(hào)登陸火星”“神舟十二號(hào)成功發(fā)射”的社會(huì)熱點(diǎn)背景下，譯林出版社抓住時(shí)機(jī)推出《火星救援》精品有聲書(shū)，聯(lián)合新華網(wǎng)、喜馬拉雅和航天文創(chuàng)舉辦“未來(lái)100問(wèn)”線上科普活動(dòng)，在喜馬拉雅站內(nèi)重點(diǎn)曝光，結(jié)合視頻平臺(tái)B站多個(gè)知名UP主推薦等多樣化的方式營(yíng)銷(xiāo)推廣，將經(jīng)典科幻作品進(jìn)一步推廣“出圈”。 譯林出版社在2022年上線了“萊姆經(jīng)典科幻系列”有聲劇專(zhuān)輯，與影視、游戲、文化等不同領(lǐng)域開(kāi)展多項(xiàng)跨界合作：邀請(qǐng)著名演員潘粵明演播《索拉里斯星》，并配合明星個(gè)人賬號(hào)宣傳，成功吸引大批粉絲；與開(kāi)發(fā)《無(wú)敵號(hào)》同名游戲的波蘭游戲制作公司接洽，策劃有聲書(shū)與游戲的聯(lián)合宣發(fā)；與波蘭駐華大使館工作人員共同錄制播客節(jié)目，實(shí)現(xiàn)跨文化宣發(fā)。通過(guò)一系列生動(dòng)走心、行之有效的跨界宣傳推廣，該專(zhuān)輯實(shí)現(xiàn)了既有圈層以外的有效傳播，上線3個(gè)月獲得超200萬(wàn)播放量，引發(fā)了用戶(hù)的討論熱潮。 此外，譯林出版社也多次與著名音樂(lè)人進(jìn)行合作，為有聲專(zhuān)輯創(chuàng)作主題曲。2021年譯林出版社與喜馬拉雅類(lèi)星體劇場(chǎng)聯(lián)合打造了“科幻季”系列活動(dòng)，知名歌手胡夏演唱了主題曲《覺(jué)醒想象》；2022年在短視頻平臺(tái)宣傳《安德的游戲》廣播劇，由抖音音樂(lè)人煙（許佳豪）演唱主題曲《游戲結(jié)束》；2023年推出的《愛(ài)，死亡和機(jī)器人》中文有聲劇，邀請(qǐng)獨(dú)立電子樂(lè)團(tuán)THE EITHER創(chuàng)作并演唱主題曲《潮汐，連通你我的夢(mèng)境》。借助音樂(lè)這種獨(dú)特的藝術(shù)形式，譯林有聲品牌實(shí)現(xiàn)了既有圈層以外的有效傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大了有聲產(chǎn)品影響力。 |
