“今年春節(jié)期間，營業(yè)額預估與去年同比至少增長了30%，光是文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額就增加了50%，完全超出我們的預期！”春節(jié)一過，揚州市皮市街邊城書店主理人王軍粗略算了算賬，十分驚喜，“手工書簽之類的小物件每天補貨，供不應求。賣得最好的是用古籍原件設計的拼貼畫和復制畫，一幅300元起步，春節(jié)期間至少售出幾十件，還有不少外地游客特意加了店里微信，要定制作品呢！” 位于皮市街111號的邊城書店，“擇居”皮市街已有十余年。不同于一般賣暢銷書的普通書店，邊城書店是一家集古籍修復、古籍文創(chuàng)產(chǎn)品、文化策展與研學為一體的古籍書店，也是目前揚州唯一一家擁有古籍修復技藝非遺項目和非遺傳承人的書店。近年來，乘著古城保護更新、皮市街“爆火”這陣文旅融合發(fā)展的東風，邊城書店逐漸成了皮市街“必打卡”的“網(wǎng)紅”點位之一，今年年初還獲評“2023年揚州十佳個體工商戶”。越來越多的人通過王軍及其團隊的古籍修復、文創(chuàng)手作，踏入古典文化的世界。 王軍深知，傳統(tǒng)非遺文化行業(yè)前景雖廣，“錢景”卻并不像其他行業(yè)順風順水?！耙粋€時代有一個時代的文化需求，要讓傳統(tǒng)文化‘落地生根’，得去主動適應現(xiàn)代人的文化需求，用一種接地氣的方式呈現(xiàn)古籍文化，內(nèi)核與形式并重?！?/div> 王軍發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)今不少年輕人是“顏值主義者”，然而古籍本身并不具備非常有沖擊力的表現(xiàn)形式。他決心將古籍的美麗用全新的形式呈現(xiàn)出來，比如將一些殘損的古籍收集起來，做成裝飾拼貼畫、團扇、古籍燈具、古籍雨傘、錦灰堆等精美文創(chuàng)產(chǎn)品，用“顏值”引出“價值”。此外，他還開發(fā)和制作了廣受參與者喜愛的古籍文化講座、古籍修復體驗課、詩詞主題的讀書會、親子互動體驗活動等文化課程。隨著邊城書店逐步走上以古籍修復為基礎，古籍文化創(chuàng)意產(chǎn)品為特色，古籍主題文化策展、研學為核心的文化發(fā)展道路，越來越多年輕人對古籍修復產(chǎn)生了興趣，繼而投身到這個行業(yè)中。 “目前，我們的團隊已有7名成員，4名為全職、3名為兼職，都是年輕人?！蓖踯婒湴恋卣f，“其中一個女孩，因為真心喜愛古籍文化，春節(jié)期間還主動要求值班，從大年初二開始便一直在崗?！?/div> 憑著一腔情懷，王軍及其團隊的作品內(nèi)容沉淀越發(fā)深厚、形式更加豐富多樣，也愈發(fā)受到人們的喜愛。王軍告訴筆者：“春節(jié)時，有一對外地游客母女來到店里想購買一幅以‘煙花三月下?lián)P州’為主題的古籍裝飾畫，結果一時找不到貨了。后來當?shù)陠T幫忙找到那件商品時，顧客臉上失而復得的欣喜之情，令我久久難以忘懷?！蓖踯娬J為，這不僅是一種因被認可而產(chǎn)生的觸動，更是通過古籍修復和顧客產(chǎn)生共鳴的欣喜、將傳統(tǒng)文化之美傳播出去的欣慰。 王軍相信，古籍文化的“破圈出道”需要借助新興的傳媒方式和手段。下一步，他計劃開通視頻號，涉足直播領域，將與古籍有關的小知識用生動有趣的方式呈現(xiàn)出來。 “這將是全新的領域、全新的業(yè)態(tài)，在內(nèi)容創(chuàng)作層面、經(jīng)營層面都要求我們打破原有的思路，對我們來說無疑是一項挑戰(zhàn)?！蓖踯姳硎?，要想進一步打造“邊城書店”品牌，還要解決人手不足、批量生產(chǎn)等問題，要做的事情還有很多，但堅信未來一片明朗。 |
