“今年春節(jié)期間，營(yíng)業(yè)額預(yù)估與去年同比至少增長(zhǎng)了30%，光是文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額就增加了50%，完全超出我們的預(yù)期！”春節(jié)一過，揚(yáng)州市皮市街邊城書店主理人王軍粗略算了算賬，十分驚喜，“手工書簽之類的小物件每天補(bǔ)貨，供不應(yīng)求。賣得最好的是用古籍原件設(shè)計(jì)的拼貼畫和復(fù)制畫，一幅300元起步，春節(jié)期間至少售出幾十件，還有不少外地游客特意加了店里微信，要定制作品呢！” 位于皮市街111號(hào)的邊城書店，“擇居”皮市街已有十余年。不同于一般賣暢銷書的普通書店，邊城書店是一家集古籍修復(fù)、古籍文創(chuàng)產(chǎn)品、文化策展與研學(xué)為一體的古籍書店，也是目前揚(yáng)州唯一一家擁有古籍修復(fù)技藝非遺項(xiàng)目和非遺傳承人的書店。近年來，乘著古城保護(hù)更新、皮市街“爆火”這陣文旅融合發(fā)展的東風(fēng)，邊城書店逐漸成了皮市街“必打卡”的“網(wǎng)紅”點(diǎn)位之一，今年年初還獲評(píng)“2023年揚(yáng)州十佳個(gè)體工商戶”。越來越多的人通過王軍及其團(tuán)隊(duì)的古籍修復(fù)、文創(chuàng)手作，踏入古典文化的世界。 王軍深知，傳統(tǒng)非遺文化行業(yè)前景雖廣，“錢景”卻并不像其他行業(yè)順風(fēng)順?biāo)??！耙粋€(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的文化需求，要讓傳統(tǒng)文化‘落地生根’，得去主動(dòng)適應(yīng)現(xiàn)代人的文化需求，用一種接地氣的方式呈現(xiàn)古籍文化，內(nèi)核與形式并重?！?/div> 王軍發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)今不少年輕人是“顏值主義者”，然而古籍本身并不具備非常有沖擊力的表現(xiàn)形式。他決心將古籍的美麗用全新的形式呈現(xiàn)出來，比如將一些殘損的古籍收集起來，做成裝飾拼貼畫、團(tuán)扇、古籍燈具、古籍雨傘、錦灰堆等精美文創(chuàng)產(chǎn)品，用“顏值”引出“價(jià)值”。此外，他還開發(fā)和制作了廣受參與者喜愛的古籍文化講座、古籍修復(fù)體驗(yàn)課、詩詞主題的讀書會(huì)、親子互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)等文化課程。隨著邊城書店逐步走上以古籍修復(fù)為基礎(chǔ)，古籍文化創(chuàng)意產(chǎn)品為特色，古籍主題文化策展、研學(xué)為核心的文化發(fā)展道路，越來越多年輕人對(duì)古籍修復(fù)產(chǎn)生了興趣，繼而投身到這個(gè)行業(yè)中。 “目前，我們的團(tuán)隊(duì)已有7名成員，4名為全職、3名為兼職，都是年輕人?！蓖踯婒湴恋卣f，“其中一個(gè)女孩，因?yàn)檎嫘南矏酃偶幕汗?jié)期間還主動(dòng)要求值班，從大年初二開始便一直在崗?！?/div> 憑著一腔情懷，王軍及其團(tuán)隊(duì)的作品內(nèi)容沉淀越發(fā)深厚、形式更加豐富多樣，也愈發(fā)受到人們的喜愛。王軍告訴筆者：“春節(jié)時(shí)，有一對(duì)外地游客母女來到店里想購買一幅以‘煙花三月下?lián)P州’為主題的古籍裝飾畫，結(jié)果一時(shí)找不到貨了。后來當(dāng)?shù)陠T幫忙找到那件商品時(shí)，顧客臉上失而復(fù)得的欣喜之情，令我久久難以忘懷?！蓖踯娬J(rèn)為，這不僅是一種因被認(rèn)可而產(chǎn)生的觸動(dòng)，更是通過古籍修復(fù)和顧客產(chǎn)生共鳴的欣喜、將傳統(tǒng)文化之美傳播出去的欣慰。 王軍相信，古籍文化的“破圈出道”需要借助新興的傳媒方式和手段。下一步，他計(jì)劃開通視頻號(hào)，涉足直播領(lǐng)域，將與古籍有關(guān)的小知識(shí)用生動(dòng)有趣的方式呈現(xiàn)出來。 “這將是全新的領(lǐng)域、全新的業(yè)態(tài)，在內(nèi)容創(chuàng)作層面、經(jīng)營(yíng)層面都要求我們打破原有的思路，對(duì)我們來說無疑是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。”王軍表示，要想進(jìn)一步打造“邊城書店”品牌，還要解決人手不足、批量生產(chǎn)等問題，要做的事情還有很多，但堅(jiān)信未來一片明朗。 |
