近年來，常州市文廣旅局統(tǒng)籌抓好東坡文化IP保護傳承、展示傳播與創(chuàng)新演繹，持續(xù)探索東坡文化與人文經(jīng)濟共生共榮的發(fā)展密碼，為源遠流長的東坡文化延伸歷史軸線、豐富歷史內(nèi)涵、活化歷史場景，賦能高品質(zhì)文商旅融合。 場景走新，促進“蘇跡”不斷顯化。加強各類東坡遺跡遺址和環(huán)境風貌的系統(tǒng)性保護，大力實施文博場館、古典園林、故居舊宅等活化項目，有機聯(lián)動東坡書院、藤花舊館、仰蘇閣等重要節(jié)點，帶領(lǐng)游客感東坡初心、覓東坡足跡、憶東坡情懷，實現(xiàn)文化遺跡向文旅空間的有效轉(zhuǎn)化；政企學研等聯(lián)合共推東坡文化資源創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，建成青果巷、三堡街等主客共享的文旅融合集聚載體，加快推進前后北岸、南港等重點片區(qū)整治更新，“城景一體”展現(xiàn)東坡波瀾壯闊的人生畫卷。 產(chǎn)品推新，激發(fā)“蘇學”當代價值。以打造東坡文化旅居地為目標，促進東坡文化IP有機嵌入在地資源，引導市場主體培育美食體驗、演藝演出、夜間經(jīng)濟等消費新場景，形成一批兼具歷史底蘊與煙火氣息的東坡文化打卡地；創(chuàng)新開發(fā)“行東坡路”“唱東坡戲”“品東坡味”“誦東坡詩”等受市場追捧的文旅產(chǎn)品，推出“明月幾時有”實景演藝、“文物中的宋代常州”文博大展等爆款項目，“跟著東坡游常州”成為城市消費新風尚，把東坡詩文中的生動描繪轉(zhuǎn)化為生活體驗。 形象煥新，吸引“蘇迷”紛至沓來。強化流量思維、網(wǎng)紅思維，充分發(fā)揮重點文旅節(jié)事帶動作用，依托“常享游”等線上線下渠道，搭建涵蓋國潮、音樂、演藝、美食、文博等在內(nèi)的全鏈營銷體系，有效放大東坡文化IP的出圈引流效應(yīng)；深化與眉山、儋州、諸城等東坡文化聯(lián)盟城市交流合作，與無錫、徐州、揚州等城市聯(lián)手打造中國首條文物主題游徑“東坡行旅”，再現(xiàn)東坡先生務(wù)實濟世的家國情懷、遍覽青山的豁達情操、淡泊雅致的田園情趣，充分彰顯“眷此邦之多君子”的價值內(nèi)核。 下一步，將以舉辦第十五屆東坡文化節(jié)為契機，更加突出以文化人、以文惠民、以文潤城、以文興業(yè)，加快探索優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為新質(zhì)生產(chǎn)力和城市競爭力的有效路徑。 下好“先手棋”，讓市場主體有信心更有動力。強化機制統(tǒng)領(lǐng)作用，按照“市區(qū)聯(lián)動、企業(yè)主體、市場化推進”的思路，進一步明晰市級層面推動東坡文旅發(fā)展的目標路徑，對照任務(wù)、細化措施、倒排時序、強力推進，一體抓好東坡文化遺存的統(tǒng)一保護管理、綜合開發(fā)利用，形成東坡文化創(chuàng)新發(fā)展的整體合力。強化要素協(xié)同作用，按照“資源共享、品牌共創(chuàng)、產(chǎn)業(yè)共促”的思路，積極引進文旅策劃、創(chuàng)意、營銷領(lǐng)域的優(yōu)秀團隊和專業(yè)人才，通過強化項目招引、豐富業(yè)態(tài)產(chǎn)品、做優(yōu)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，培育具有強大競爭力的東坡文旅運營主體，實現(xiàn)東坡文化存量資產(chǎn)價值最大化。強化政策杠桿作用，用好文商旅融合發(fā)展等各項政策，支持市場主體深度參與東坡文旅項目建設(shè)、產(chǎn)品開發(fā)、營銷推廣，常態(tài)開展東坡文旅消費促進活動，加大對特色活動、文旅演藝等獎補力度，強力帶動城市綜合消費增長。 打出“組合拳”，讓文商旅經(jīng)濟有增長更有質(zhì)量。以場景塑品牌、添活力，按照“一體實施、組團開發(fā)”的策略，系統(tǒng)推進青果巷、前后北岸等街區(qū)歷史活化、古韻新生，針對藤花舊館、東坡書院、東坡公園等載體實施功能拓展、業(yè)態(tài)重塑，衍生打造一批東坡IP文旅驛站、藝術(shù)雅集、文化講堂、書香空間等，助力常州成為具有全國號召力的東坡文化朝圣地。以活動聚人氣、增引力，對標一流水準籌備第十五屆東坡文化節(jié)，高質(zhì)量辦好“東坡藝術(shù)大展”“世界蘇學大會”等活動，與聯(lián)盟城市、專家學者等深化東坡文化研究傳承，多維展示蘇氏家譜世系、家教家風，推出東坡主題紀錄片及書畫精品、文學作品，向市民游客呈上一場別開生面的東坡文化盛宴。以產(chǎn)品拓市場、擴消費，引導市場主體開發(fā)東坡IP文旅多元產(chǎn)品，提煉東坡美食文化足跡，系統(tǒng)打造東坡文化主題酒店、“東坡宴”沉浸式餐飲及“吃貨蘇東坡”特色小吃，支持景區(qū)、街區(qū)、劇場等引進東坡主題演藝項目，面向全球推介“在常州，遇見東坡”精品文旅線路，實現(xiàn)文化、旅游與城市的多向奔赴。 唱響“四季歌”，讓東坡文旅品牌出圈更出彩。注重科技賦能，將東坡文化IP廣泛植入本地場景，打造虛擬現(xiàn)實展、IP主題樂園、IP主題酒店等兼具沉浸感互動性的文旅新業(yè)態(tài)，開發(fā)“數(shù)字人蘇東坡”等實時交互體驗項目，發(fā)布“常州東坡全景數(shù)字地圖”，讓東坡文化更具場景感、沉浸感、代入感。注重傳播加持，挖掘梳理、提煉煥新最具常州氣質(zhì)的東坡文旅元素，拍攝《東坡與常州》文旅宣傳片，舉辦“尋路東坡”全國性采風活動，邀請頂流大咖開展東坡文旅大型直播活動，真正把“好風景”講出“好故事”，把“好故事”做出“好產(chǎn)品”。注重服務(wù)提質(zhì)，完善全市“一盤棋”文旅服務(wù)機制，整體提升文旅公共信息服務(wù)、公共交通服務(wù)、惠民便民服務(wù)水平，促進文博場館聯(lián)動、標識標牌統(tǒng)一、線上線下展示，完善全域公共交通免費乘坐、一站式旅游直通車等“快旅慢游”體系，以有溫度、見情懷的文旅體驗和服務(wù)，助力實現(xiàn)東坡文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。 |
