8月20日,第20屆上海書展落幕,時隔15年再度成為主賓省的江蘇,取得史上最好成績:21家出版社攜近4700種精品圖書參展,舉辦閱讀活動38場,現(xiàn)場總銷售碼洋129.5萬元。 在長三角人“家門口”的盛會上,除了真金白銀,江蘇展團還收獲了什么?借上海書展這扇“窗”,江蘇出版人以鄰為鏡、攜手互鑒,也對新媒體時代如何“做書”有了更多思考。 今夏,書展“熱辣滾燙” 如今,上海書展、江蘇書展和南國書香節(jié)已成全國書展領(lǐng)域的“三駕馬車”。 江蘇再度成為上海書展主賓省,與近年來江蘇書展的“熱辣滾燙”和江蘇作為出版大省的實力有關(guān):上海方面希望借江蘇展團“引流”,帶來好的圖書和優(yōu)質(zhì)活動,為本土讀者一年一度的“精神趕集”再添一把“柴火”。 “線下書展永遠(yuǎn)具有不可替代的魅力,特別是像上海書展、江蘇書展這樣交易活躍的商業(yè)書展,已是檢驗出版實力和讀者品位的‘試金石’?!兵P凰出版?zhèn)髅郊瘓F副總經(jīng)理徐海說。 這一次,為了“唱好主角”,江蘇展團精心謀劃、火力全開。 蘇版精品與重磅大咖,成為讀者“不得不來”的理由。僅中國作協(xié)副主席,江蘇展團就請來三位:“從《青鳥故事集》到《空山橫》”李敬澤作品分享會,單一平臺直播點擊量超過78萬;邱華棟《空城紀(jì)》發(fā)布,200余冊書銷售一空;閻晶明《同懷:魯迅與中國共產(chǎn)黨人》分享會請來魯迅長孫周令飛,吸引大批讀者走進先生“朋友圈”。多種蘇版好書成為書展“時髦單品”,其中《汪曾祺小全集》開展當(dāng)天就銷售1.5萬元。 “工作人員一直在展臺值守薦書,為了沖刺銷售,午飯晚飯都沒正經(jīng)吃,譯林出版社現(xiàn)場銷售較去年增長30%?!痹撋绨l(fā)行負(fù)責(zé)人高曉麗難掩興奮。 南京師范大學(xué)出版社則把畫展“開”進書展,郭海平《重現(xiàn):從原生藝術(shù)到原生藝術(shù)治療》新書分享會暨原生藝術(shù)作品展,現(xiàn)場效果遠(yuǎn)超預(yù)期。 “藝術(shù)療愈的話題看似小眾,其實精準(zhǔn)戳中都市人的需求?,F(xiàn)場有從北京、杭州、寧波趕來的讀者,氛圍溫馨熱烈,讀者提問很見水準(zhǔn)?!蹦蠋煷蟪霭嫔缟玳L張鵬說,他入館時看到幾位被暴雨幾近澆透的小伙,緊接著他們就濕淋淋地出現(xiàn)在沙龍上,認(rèn)真聽完了全場。 憑實力“唱好主角” 江蘇展團實力背后,是多年來深耕圖書領(lǐng)域所沉淀的思考和實踐。 深刻、豐富、有趣,是江蘇展團希望呈現(xiàn)給讀者的“面孔”。李敬澤分享新書《空山橫》,才子型作家以深刻思辨“硬控”全場,讀者兩三個小時聽下來絲毫不覺疲倦。上海作家潘向黎,推出新作《人間紅樓》,吸引數(shù)百名讀者熱情奔赴?!恫槐叵蜷L安:沈周的記憶抽幀術(shù)》書名酷感十足,展現(xiàn)“吳門四家”之首的絕版風(fēng)雅,現(xiàn)場幽默風(fēng)趣的互動讓臺下幾乎笑瘋…… “人設(shè)”只是最終的呈現(xiàn)。張鵬認(rèn)為,在新媒體時代“做書”需要更多智慧,充分借助公域流量與私域流量,才有可能實現(xiàn)成功的圖書營銷和書香傳播。 因地制宜、入鄉(xiāng)隨俗,用讀者喜愛的嘉賓來打動讀者——同濟大學(xué)退休物理教授、百萬粉絲科普博主“吳姥姥”,著名影評人毛尖,華東師范大學(xué)歷史學(xué)教授許紀(jì)霖,新科茅獎得主、上海市作協(xié)主席孫甘露,復(fù)旦大學(xué)中文系教授駱玉明、陳引馳、梁永安等紛紛亮相江蘇展區(qū),讀者也欣然“買賬”。 推動圖書的立體化傳播,是當(dāng)前出版行業(yè)共同探索的重要方向。 在江蘇書展,逛展覽、賞非遺、集章打卡、體驗手作及VR等“玩法”不斷升級,上海書展也頻頻涌現(xiàn)新創(chuàng)意。在江蘇《東方娃娃》雜志社舉辦的“七只鼴鼠”系列戲劇活動上,孩子們親手體驗手磨豆?jié){,從浸泡黃豆、挑選黃豆、手推慢磨到擠壓濾漿,感受勞動的樂趣、品嘗手作的香甜。 精準(zhǔn)“鏈接”讀者,離不開為書展“畫像”。“江蘇是教育大省,青少年閱讀是江蘇書展的特色;上海是時尚‘魔都’,年輕人多、外國人多,文化文藝性消費的特征明顯?!睆堸i說。 一個生動的案例是,根據(jù)南京博物院“玉潤中華”“無盡藏:蘇軾的書畫藝術(shù)精神”大展編撰而成的兩套圖書此次來到滬上,吸引了一批年輕的“博物館控”前來“追書”。還沒捱到書展結(jié)束,兩套定價不低的圖書均告售罄。 永不落幕的“書展”在哪里 “江蘇書展落幕沒多久又到上海參展,這一陣,關(guān)于‘做書’的感觸特別多?!毙旌Uf。 本屆上海書展,中信出版、讀客文化、中南博集、磨鐵文化、果麥文化等表現(xiàn)搶眼。徐海分析,幾大民營圖書品牌營銷能力不俗,并通過“買斷”頭部作家形成絕對競爭力。相較之下,江蘇出版業(yè)的風(fēng)格和優(yōu)勢在于穩(wěn)健,定位在“肩部產(chǎn)品”,不那么在乎短期效應(yīng),但時有“長銷書”出現(xiàn)?!懊鎸π滦臀幕瘖蕵废M方式的沖擊,做書既要適度‘短平快’,為都市生活節(jié)奏下的讀者提供心靈按摩,也要重拳打造精品,抓好青少年閱讀的剛需,同時在深耕子品牌、培養(yǎng)分眾讀者上下功夫?!?/div> 同樣作為出版人的張鵬,則在思索如何“跳出紙質(zhì)做出版”。 “一是書屏聯(lián)動,提升紙質(zhì)書的數(shù)字化水平。讀者購得紙質(zhì)圖書后,可掃碼閱讀立體書,載入視頻音頻等多元體驗。二是向知識服務(wù)提供者的角色轉(zhuǎn)型,把紙書變成數(shù)字化、體系化、場景化的知識,例如為目標(biāo)讀者提供優(yōu)質(zhì)講座、定制化輔導(dǎo)和研學(xué)活動?!睆堸i說。 時代在變,出版在變,讀者也在變。今天,人們奔赴一場書展的理由變得多元:過去主要沖著低價折扣,如今則為更優(yōu)質(zhì)、更復(fù)合的文化體驗而來。 “書展既要滿足青少年閱讀的剛需,也要抓住成人讀者的彈需,通過成人閱讀來帶動青少年讀者?!痹谛旌?磥?,閱讀需要引領(lǐng),愛讀書、讀好書、善讀書的氛圍就容易在城市里蔚然成風(fēng)。 而永不落幕的書展,其實就存在于全民閱讀和書香社會的精神風(fēng)景之中。 上海書展今年提出的“閱讀新消費新業(yè)態(tài)”,讓江蘇出版人很受啟發(fā)。上千場閱讀活動分散于數(shù)個上海地標(biāo),與周邊商業(yè)絲滑銜接、相互引流,在寸土寸金之處標(biāo)舉閱讀,其象征含義不言而喻:其實,閱讀就是如此重要、如此自信、如此自然的生活方式。 |